受到新冠肺炎疫情的影響，今年全球智能手機市場_香港回收智能手機_將遭到巨大沖擊。
2020/6/5 15:50:04 點擊：594
研究機構預測今年全球智能手機出貨量將會大跌12%，這主要受到消費信心的影響。在此背景下，蘋果公司在中國發(fā)起了新一輪的降價。
消費信心不振靠降價彌補
市場研究機構IDC周三發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機出貨量預計達到12億部，同比下滑近12%。新冠肺炎疫情不僅沖擊了市場的供應鏈，也讓消費信心受到損傷。
IDC高級研究分析師桑吉迪卡·斯里瓦斯塔瓦(Sangeetika Srivastava)表示：“由于疫情的封鎖導致的失業(yè)嚴重影響了消費者信心，消費支出偏向了必需品，這讓智能手機短期的銷售面臨壓力。”
這是IDC今年以來第二次下調全球智能手機的出貨預期。今年2月初IDC曾預測2020年智能手機銷量將下降2.3%，出貨量略高于13億部。
IDC早些時候還預計今年上半年全球智能手機出貨量將同比下降10.6%，全球出貨量可能會在2021年再次增長，部分原因是市場更多關注5G。此外，制造業(yè)和物流需要幾個季度才能恢復。
今年第一季度，全球智能手機產量已經下滑了10%。根據(jù)研究機構TrendForce的數(shù)據(jù)，今年第二季度全球智能手機產量將加速下滑16.5%。該機構還預計，今年全球智能手機出貨量將下滑11.3%至12.4億部。
但下半年受到蘋果5G手機帶動的需求提振，智能手機市場有望回暖。根據(jù)研究機構Counterpoint Research的預測數(shù)據(jù)，今年中國手機出貨量中，5G手機將占到多達40%的份額，但這也意味著廠商在5G市場的爭奪中將面臨激烈競爭。
此前的疫情已經對蘋果和三星第一季度的財務狀況帶來影響。由于蘋果被迫關閉了美國和歐洲的門店，該公司把更大的銷售目標押注中國市場。近日，蘋果又宣布針對老機型的新一輪降價措施。
第一財經記者注意到，包括阿里巴巴天貓和京東在內的蘋果的多個電商渠道iPhone的價格進一步下調。在天貓上，iPhone 11系列機型的降價幅度達到13%，比如iPhone 11(64G)機型由5499元的原價下調至4779元;iPhone 11 Pro的起售價格也由原來的8699元下調至7579元;iPhone 11 Pro Max的價格則由9599元的原價下調至8359元;而最新款的低價iPhone SE機型的起售價格更是跌至3099元。
京東平臺上6月1日的促銷價格顯示，iPhone11(64G)和iPhone 11 Pro的價格分別調整為4599元和6999元;iPhone 11 Pro Max如果把全部折扣算上，降價幅度甚至超過20%，價格僅7499元。
降價大幅提振了京東的銷售，京東方面透露，在6月1日推出促銷價后的一小時內，交易量就同比翻了三倍。但蘋果官方網站上的價格未出現(xiàn)調整。
通常來說，蘋果對于第三方平臺的售價控制非常嚴格，盡管電商平臺的降價時常發(fā)生，但蘋果在電商平臺上的官方旗艦店降價仍然罕見。分析人士認為，通過降價蘋果希望刺激一部分iPhone老用戶的換機需求。
研究機構Canalys分析師彭路平對第一財經記者表示：“低價的iPhone在現(xiàn)在的經濟形勢下吸引更多用戶的關注，一些用戶不希望花費比過去更多的預算來購買手機，但是他們仍然有換機的需求，降價留住了這部分用戶。”
iPhone中國市場銷量反彈
今年4月，蘋果在中國的銷量已經出現(xiàn)了強勁的反彈。研究機構Cinno Research的數(shù)據(jù)稱，蘋果4月在中國的出貨量達到390萬部，較3月大幅增長160%。另據(jù)IDC公布的來自渠道商的數(shù)據(jù)，蘋果公司向渠道商的出貨量4月份達到300萬部，較3月增長了約30%。
盡管今年第一季度中國智能手機市場整體出貨量出現(xiàn)下滑，但統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，蘋果、華為正在加速占領下滑中的中國智能手機市場份額。
根據(jù)Canalys早些時候發(fā)布的一份報告，受新冠肺炎疫情影響，中國第一季度智能手機市場出貨量下滑18%，至7260萬部。其中華為市場份額從一年前的33.9%上升至41.4%，第一季度整體出貨量反而上升了1%，至3010萬部。
蘋果在中國的出貨量下滑超過4%，但在中國市場份額較一年前的7.3%，上升至8.5%。蘋果CEO庫克在上個季度的財報發(fā)布會上表示，中國的銷售正在“步入正軌”。
不過蘋果的中國市場份額仍然落后于中國本土手機廠商OPPO、vivo和小米，其中OPPO和小米的市場份額均為26%，vivo市場份額為19%。
分析師認為，相較于疫情對供應鏈的影響對蘋果的沖擊，消費者需求端的疲弱對蘋果銷售的壓力更大。天風證券此前已經將蘋果iPhone第二季度的出貨量展望下調為2900萬至3200萬部，同比下降20%至25%。
“我們相信蘋果公司的執(zhí)行力可將任何延遲開發(fā)與量產的風險降到最低，建議投資人需更關注消費降級對iPhone需求的影響。”天風證券在報告中寫道。
而疫情對消費信心的打擊也可能讓消費者購買5G手機的需求推遲。Canalys的彭路平對第一財經記者表示：“我們對今年中國智能手機市場的整體情況保持謹慎，宏觀經濟形勢對于手機廠商而言仍有很大的不確定性。”
市場普遍預期，蘋果5G手機的推出很大程度受到供應鏈的牽制，并可能延期發(fā)布。與此同時，蘋果正在面臨安卓手機廠商的激烈競爭。包括華為、小米在內的中國本土廠商都已推出5G手機，并期待5G手機能刺激消費者的換機需求。
Canalys預計，在最好的情形下，今年中國智能手機出貨量將達到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機。
第一財經記者此前從一家中國券商獲得的信息稱，今年下半年蘋果將推出三款iPhone機型分別為iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，三款手機今年的備貨總量預計9000萬部，其中部分使用sub 6(低到中頻段頻譜)，另有一小部分使用sub 6+毫米波。
另據(jù)日經新聞最新報道援引蘋果供應鏈的話稱，蘋果計劃在截至2021年3月的12個月內生產約2.13億部iPhone手機，比上一年同期增長4%。
