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     新年伊始，隨著國(guó)內(nèi)突發(fā)“新冠”疫情，對(duì)第一季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)造成了極大的影響。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2019年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8,620萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。 2019年全年，整體市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。IDC認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境本已充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，而在疫情影響下，整個(gè)行業(yè)將需要重新考慮2020年，甚至2021年上半年的規(guī)劃，審視各種潛在的可能性，從而在充滿(mǎn)不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中尋求自身的穩(wěn)定發(fā)展。

IDC認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的突發(fā)性疫情對(duì)整體手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生巨大而長(zhǎng)期的影響，具體體現(xiàn)在：

2020年第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將面臨挑戰(zhàn)，影響全年表現(xiàn)。在一月的前兩周，整體市場(chǎng)表現(xiàn)雖同比去年有所提升，但受疫情影響，本應(yīng)為銷(xiāo)售旺季的春節(jié)假期遭遇 “冷場(chǎng)” 。IDC預(yù)計(jì)，一至二月的國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)，將面臨同比約40%的大幅下滑。而在三月內(nèi)，如果疫情得到穩(wěn)定控制，整體市場(chǎng)將會(huì)逐漸進(jìn)入恢復(fù)期，但仍難以恢復(fù)至去年同期水平。整個(gè)第一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)遭遇30%以上的同比下滑幅度。全年來(lái)看，隨著影響逐漸消退，產(chǎn)品節(jié)奏回歸正軌后市場(chǎng)需求開(kāi)始釋放，第二季度及下半年，市場(chǎng)有望出現(xiàn)回彈， 2020全年，預(yù)估國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)將出現(xiàn)約4%的同比下滑。

線上渠道份額將進(jìn)一步提升。短期內(nèi)，擁有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者將不得不選擇在線上渠道購(gòu)機(jī)，線上渠道占比將在2020年一季度，以及上半年顯著提升。而由于短期內(nèi)線上購(gòu)機(jī)的用戶(hù)中存在部分原本習(xí)慣線下購(gòu)機(jī)，但“被迫”轉(zhuǎn)向線上的人群，該部分人群若能夠在線上購(gòu)機(jī)中獲得相對(duì)良好的體驗(yàn)，未來(lái)將有望將線上消費(fèi)習(xí)慣擴(kuò)散和延續(xù)。

供應(yīng)鏈調(diào)整能力面臨考驗(yàn)，近期及遠(yuǎn)期產(chǎn)品計(jì)劃或需調(diào)整。疫情影響推遲了工廠復(fù)工時(shí)間，除了影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供貨，渠道庫(kù)存運(yùn)營(yíng)層面，更重要的是對(duì)廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力，帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因?yàn)槎寥拢潜姸鄧?guó)內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測(cè)驗(yàn)階段，也是上半年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計(jì)劃的變化，中期甚至遠(yuǎn)期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整。

消費(fèi)者預(yù)算面臨進(jìn)一步緊縮，手機(jī)行業(yè)內(nèi)中小玩家在沖擊后亟待恢復(fù)。突發(fā)疫情將對(duì)整體經(jīng)濟(jì)走勢(shì)將起到負(fù)向作用，而國(guó)內(nèi)眾多中小型企業(yè)首當(dāng)其沖，消費(fèi)者預(yù)算將面臨進(jìn)一步緊縮。同時(shí)，手機(jī)行業(yè)內(nèi)的中小規(guī)模參與者，尤其零售渠道合作伙伴，也將在疫情期間面臨震蕩甚至洗牌。這些均將為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期表現(xiàn)，帶來(lái)了諸多不確定的負(fù)向影響，而未來(lái)疫情結(jié)束后，能夠有效協(xié)助遭遇沖擊的零售渠道及其他合作伙伴恢復(fù)與重建的廠商，將會(huì)在中長(zhǎng)期內(nèi)獲得更多機(jī)會(huì)。

縱觀2019全年市場(chǎng)，同比正增長(zhǎng)的月份，集中于上半年，且均與各大廠商自身的新品發(fā)布時(shí)間、出貨節(jié)奏調(diào)整，以及在各銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)前向渠道的備貨動(dòng)作相關(guān)，但鮮有在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，來(lái)自于終端用戶(hù)需求而產(chǎn)生的連續(xù)性帶動(dòng)。