家電板塊2月3日在春節后第一個交易日股價普遍承壓，挑戰之下也有結構性機會。受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，奧維云網（AVC）預測，2020年一季度國內家電市場線上渠道將占七成份額，與此同時健康類家電將走俏；中怡康則認為，政府采購將增加。

　　據香港電子回收公司向第一財經提供的研究報告，從供給側看，受開工延后及原材料供應不足的影響，2020年上半年中國家電行業將面臨短暫量產不足的情況。公開信息顯示，家電制造業聚集的廣東、江蘇、浙江三省在春節后均不早于2月10日復工，實際停工時間預計達到17天。

　　從渠道側看，出行受阻，線下除超市外業態普遍客流銳減，“沙發購物”需求高漲，線上一季度家電零售占比或突破七成。伴隨互聯網成長起來的80后、90后成為消費主力，在疫情高峰區選擇電商購物成為趨勢，各大電商平臺也推出“春節不打烊”的物流方案，線上零售占比將顯著提升。

　　從消費側看，安裝類產品受限大于非安裝類產品，主打健康的新興品類從中受益較大，包括除菌洗碗機、除菌蒸汽拖把、便攜滅菌燈、自動洗手機、除菌洗衣機、空氣凈化器、消毒柜、果蔬凈化器等。6.18的重要性提升，家電消費預計在二季度末迎來報復性修復，全年呈前低后高的格局。

　　應對新的挑戰，奧維云網董事長文建平認為，2020年渠道的變革將進一步加速，所以首先需重組渠道、調整營銷，果斷調整渠道結構，重點布局線上渠道及企業自身電商銷售平臺、微商平臺、社區營銷平臺，順勢優化線下渠道和運營模式，以效率為導向；同時側重宣傳產品殺菌抑菌功能。

　　其次是穩定產能、升級產品，受供應鏈、工人到崗、物流等因素影響，產能會出現階段性不足，下半年疫情好轉、市場復蘇，但也要客觀判斷，避免庫存惡性增長，影響企業資金鏈；利用上半年市場震蕩期，加強研發、優化產品，增強產品核心競爭力和差異化功能，為復蘇后的市場積蓄力量。

　　中怡康總經理彭煜向第一財經記者分析認為，過去兩周其實對家電銷售的影響并不大，因為春節向來都是提前銷售，正好全國性控制流動避開了銷售高峰期，當然春節期間的銷售影響還是有的。現在要考慮是未來1~2個月的情況應對。

　　“有危，也有機。”彭煜說，從危的角度看，客流會持續減少，消費信心與消費力明顯不足。從機的角度看，政府采購會增加；同時需用新的科技手段，創造消費吸引力，改變與消費者互動的形式，如用更好的線上視頻介紹產品。從短期看，中國家電銷售下滑不可避免，但長期看，中國家電市場不會持續萎縮，消費品質升級的趨勢不會改變。“所以不能坐以待斃說沒有市場機會了，也不能盲目出擊、還按原來的老套路搞促銷宣傳。現在家電企業需要更加精準的信息，來對每個地區的銷售進行精耕細作。”